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5G尚未带来连接定价方面的创新

5G是否需要电信运营商从不同的角度考虑定价?这个问题没有直接的答案。有效定价的相关性取决于市场环境、整体商业战略和运营商的能力。

作者:易欢来源:CCTIME飞象网|2021-07-20 09:34

据悉,与其前身不同,5G并没有给全球电信运营商的定价策略带来重大创新。早在2011年,随着LTE技术的引入,数据下载速度和容量都有了显著提高,特别是与现有的HSDP/HSPA+、WCDMA和EVDO等技术相比。运营商以此为基础,推出溢价以提高服务质量。

根据当地市场环境的不同,LTE优于3G的服务也有所不同。与此同时,挑战者运营商利用这个机会压低现有定价,以获得市场份额。从本质上讲,LTE定价的结构围绕着数据允许量(数据量)、访问速度(比特率)、服务质量和附加值(包括内容捆绑等)。

到目前为止,5G在许多市场上已经出现了两年左右。twimbit最近对全球5G定价趋势和基准的研究指出,电信公司在向客户介绍5G时,将类似的主张扩展到其现有的4G能力。有限的用例加上有限的IT能力限制了服务提供商提供更创新的定价模型。

5G是否需要电信运营商从不同的角度考虑定价?这个问题没有直接的答案。有效定价的相关性取决于市场环境、整体商业战略和运营商的能力。

运营商将5G视为收入驱动因素

与4G计划相比,全球运营商推出的5G服务计划中约有41%是优质计划。运营商通常使用无限的提议来追加销售高端5G计划。韩国、日本和美国的例子展示了围绕基本的无限5G计划建立的几种选择。LG U+的5G无限计划的高级级别通过额外的福利和服务而有所不同。通过提供不同价格的服务包,配合丰富的5G服务和内容,电信公司提高了其客户的整体价值。据LG U+统计,70%的5G用户选择了85,000韩元(76.2美元)起的高端级别。twimbit估计5G ARPU是运营商平均移动ARPU的2.4倍。

5G先行者在竞争激烈的市场中捍卫和扩大市场份额

一些运营商已经考虑在不造成很多定价中断的情况下将用户迁移到5G服务。他们针对不同的数据桶提供了广泛的服务计划,以确保5G能够满足更广泛的客户群体。

twimbit发现,约四分之一的5G服务计划提供的月度数据容量低于25GB。以Three UK为例,其入门级仅sim卡5G计划从每月4GB的数据桶开始。运营商提供月度、年度和24个月的合同计划。在每个类别中,5G都有最基本的数据层,4GB、8GB、12GB、30GB,直到无限。

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【责任编辑:赵宁宁 TEL:(010)68476606】

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