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春晚红包变迁史:为什么互联网巨头要抢着上春晚?

近年来,随着互联网的蓬勃发展,抢红包已经成为一种新的年俗。为提升观众的参与度,央视春晚也与时俱进地推出了红包互动活动。

作者:Yu来源:比特网|2021-02-08 23:10

春节脚步越来越近,中央电视台2021年春节联欢晚会也进入倒计时阶段。如今,央视春晚已经成为了大多数家庭除夕夜必不可少的一道大餐。

近年来,随着互联网的蓬勃发展,抢红包已经成为一种新的年俗。为提升观众的参与度,央视春晚也与时俱进地推出了红包互动活动。

春晚红包变迁史:为什么互联网巨头要抢着上春晚?

1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。据了解,在除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。

实际上,最近几年,春晚红包一直是互联网巨头们争夺的合作项目。自2015年以来,微信、支付宝、淘宝、百度、快手等陆续登场。

央视春晚红包盘点

(1) 2015年:微信“摇一摇”派发5亿现金红包

2015年,腾讯以5303万元拿下央视羊年春晚独家合作权。春晚直播期间,用户通过微信“摇一摇”功能,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元微信现金红包。

根据微信官方公布的数据,除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,除夕20:00至初一00:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值8.1亿次每分钟。

另据第三方机构发布的数据统计,在短短两天的时间,微信支付所绑定的银行卡数量就达到2亿张,而支付宝为此用了8年时间。

(2) 2016年:支付宝发放8亿红包,其中2亿平分给集齐五福用户

2016年,支付宝成为央视春晚独家合作互动平台,通过“咻红包、传福气”这样的新玩法,让观众在与春晚互动的同时,增添年味和欢乐。四轮拼手气红包,加上零点后的集齐五福平分大奖,红包总金额达8亿元。

此外,根据支付宝公布的数据显示,除夕夜,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次。总计有208个国家和地区的用户参与福卡互动,有791405位用户集齐了五福,平分了2.15亿的大奖。

(3) 2018年 :淘宝春晚当天发放6亿红包

2018年2月5日,淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作,在春节期间,发放总额超过10个亿的现金红包。其中,在春晚直播过程中,淘宝发放6亿春晚红包及奖品。

根据阿里巴巴公布的数据,截至除夕夜23时,共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动,分布在全国各地以及全球的212个国家和地区。

(4) 2019年:百度“摇一摇”春节狂撒9亿现金红包

2019年,百度成为央视《春节联欢晚会》独家网络互动平台,参与春晚红包互动。观众可以通过摇一摇、搜索和小视频等多种方式获得红包。

根据数据显示,全球用户参与百度APP红包互动活动次数达208亿次,共同瓜分了9亿现金红包大奖,百度APP的日活从1.6亿直接冲上3亿。

(5) 2020年:快手牵手春晚发10亿现金红包

2019年末,快手宣布成为央视2020年春晚独家互动合作伙伴,成为首家牵手春晚红包活动的短视频APP。

从1月24日晚8点到次日凌晨,快手发放了10亿元现金红包,其中包括221万个“锦鲤红包”,金额从66.6元至2020元不等,除了看视频抢红包,快手还准备了海量快币和优惠券福袋。

根据快手大数据研究院发布的《2020 年春晚数据报告》显示,2020年快手春晚直播间累计观看人次7.8亿,红包站外分享次数超5.9亿,累计参与活动的国家和地区数为212个。

互联网巨头入局春晚的背后

互联网巨头轮番砸钱的背后,到底藏着什么门道呢?数据显示,从2003年到2020年,央视春晚的收视率一直在30%左右,可以说,春晚是一个可以影响全国甚至全球的媒介事件。而春节红包是年俗文化里一个不可或缺的符号,蕴含着美好的寓意。春晚+红包,也就成了维系中国人情谊的最佳途径之一。

现如今,互联网的人口红利正在逐渐消失。到了今天,拉新成本越来越高,而通过赞助春晚,不仅可以让品牌迅速扩大知名度。更为重要的是,通过红包互动,无疑会带来巨大的用户流量。尽管需要投入不菲的费用,但如果能获得足够多的新用户,性价比还是非常高的。

除此以外,互联网巨头推行自身支付业务,也是入局春晚的一大重要原因。1月29日,抖音支付在抖音APP内正式上线,这意味着用户可在支付时选择抖音支付。通过发红包的方式可以重新培养用户的支付习惯,进而更长久地留住用户。

写在最后:

近四十年来,春晚记录了我国时代的变迁,也见证了我国经济蓬勃发展的过程。从钟表、酒企、药企,到电商、短视频等互联网平台,历届春晚赞助商折射出时代发展的脉络。在当前的互联网时代,用户的争夺愈演愈烈,未来,春晚还将与互联网擦出怎样的火花,值得期待。

【责任编辑:赵宁宁 TEL:(010)68476606】

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