谷歌点击增长停滞? 华尔街引看法不一

2008年3月28日消息，本周四，证明Google付费点击增长放慢的数据在华尔街上引发了有关Google的销售收入能否迅速地适应其点击生成方式变化的争论。

据国外媒体报道称，分析人士援引comScore发布的数据表示，Google点击率的增长已经接近停滞。与上年同期相比，2月份Google点击率增长了3%，1月份的增长幅度为0。数个月前，这一数字通常在25%-40%之间。

Google每次点击带来的收入一直在稳步增长。1月份，Google表示，点击率的下滑是其提高每次点击给广告客户带来效益的计划造成的。

分析人士对Google每次点击的收入需要多长时间才能够与点击带来价值的增长相适应有分歧。American Technology Research的分析师桑德森说，如果广告客户能够在每次点击中看到更高的价值，每次点击的收入会立即增长，他们在竞拍中愿意支付更高的价格。桑德森表示，广告客户购买的不是点击，而是点击带来的价值。

Canaccord Adams的互联网业务分析师吉利斯也相当乐观。他说，这些数据实在不能说是正面的，但也不意味着世界末日的到来。点击率只是影响Google业界的一个因素。重要的是Google在提高其点击对广告客户的价值，这才是客户所需要的。

其他分析人士对此有不同看法。Piper Jaffray的分析师吉恩预测说，点击率增长乏力将拖累Google业绩无法达到华尔街的预期。

雷曼兄弟的分析师道格也因为点击率问题下调了对Google 2008年利润的预期，并将对Google股价预期由644美元下调到了580美元。他还指出，广告客户可能会削减他们的预算，不领Google的情。

Google没有对comScore的数据发表评论。

comScore的数据受到了一些业界分析人士的密切关注。桑德森说，comScore的数据有相当大的误差，不能作为预测季度业绩的依据。

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